Как составить семантическое ядро статьи. Что такое семантическое ядро? Как составить эффективное семантическое ядро

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хочу сделать очередной заход на тему «сбора семядра». Сначала , как полагается, а потом много практики, может быть и несколько неуклюжей в моем исполнении. Итак, лирика. Ходить с завязанными глазами в поисках удачи мне надоело уже через год, после начала ведения этого блога. Да, были «удачные попадания» (интуитивное угадывание часто задаваемых поисковикам запросов) и был определенный трафик с поисковиков, но хотелось каждый раз бить в цель (по крайней мере, ее видеть).

Потом захотелось большего — автоматизации процесса сбора запросов и отсева «пустышек». По этой причине появился опыт работы с Кейколлектором (и его неблагозвучным младшим братом) и очередная статья на тему . Все было здорово и даже просто замечательно, пока я не понял, что есть один таки очень важный момент, оставшийся по сути за кадром — раскидывание запросов по статьям.

Писать отдельную статью под отдельный запрос оправдано либо в высококонкурентных тематиках, либо в сильно доходных. Для инфосайтов же — это полный бред, а посему приходится запросы объединять на одной странице. Как? Интуитивно, т.е. опять же вслепую. А ведь далеко не все запросы уживаются на одной странице и имеют хотя бы гипотетический шанс выйти в Топ.

Собственно, сегодня как раз и пойдет речь об автоматической кластеризации семантического ядра посредством KeyAssort (разбивке запросов по страницам, а для новых сайтов еще и построение на их основе структуры, т.е. разделов, категорий). Ну, и сам процесс сбора запросов мы еще раз пройдем на всякий пожарный (в том числе и с новыми инструментами).

Какой из этапов сбора семантического ядра самый важный?

Сам по себе сбор запросов (основы семантического ядра) для будущего или уже существующего сайта является процессом довольно таки интересным (кому как, конечно же) и реализован может быть несколькими способами, результаты которых можно будет потом объединить в один большой список (почистив дубли, удалив пустышки по стоп словам).

Например, можно вручную начать терзать Вордстат , а в добавок к этому подключить Кейколлектор (или его неблагозвучную бесплатную версию). Однако, это все здорово, когда вы с тематикой более-менее знакомы и знаете ключи, на которые можно опереться (собирая их производные и схожие запросы из правой колонки Вордстата).

В противном же случае (да, и в любом случае это не помешает) начать можно будет с инструментов «грубого помола». Например, Serpstat (в девичестве Prodvigator), который позволяет буквально «ограбить» ваших конкурентов на предмет используемых ими ключевых слов (смотрите ). Есть и другие подобные «грабящие конкурентов» сервисы (spywords, keys.so), но я «прикипел» именно к бывшему Продвигатору.

В конце концов, есть и бесплатный Букварис , который позволяет очень быстро стартануть в сборе запросов. Также можно заказать частным образом выгрузку из монстрообразной базы Ahrefs и получить опять таки ключи ваших конкурентов. Вообще, стоит рассматривать все, что может принести хотя бы толику полезных для будущего продвижения запросов, которые потом не так уж сложно будет почистить и объединить в один большой (зачастую даже огромный список).

Все это мы (в общих чертах, конечно же) рассмотрим чуть ниже, но в конце всегда встает главный вопрос — что делать дальше . На самом деле, страшно бывает даже просто подступиться к тому, что мы получили в результате (пограбив десяток-другой конкурентов и поскребя по сусекам Кейколлектором). Голова может лопнуть от попытки разбить все эти запросы (ключевые слова) по отдельным страницах будущего или уже существующего сайта.

Какие запросы будут удачно уживаться на одной странице, а какие даже не стоит пытаться объединять? Реально сложный вопрос, который я ранее решал чисто интуитивно, ибо анализировать выдачу Яндекса (или Гугла) на предмет «а как там у конкурентов» вручную убого, а варианты автоматизации под руку не попадались. Ну, до поры до времени. Все ж таки подобный инструмент «всплыл» и о нем сегодня пойдет речь в заключительной части статьи.

Это не онлайн-сервис, а программное решение, дистрибутив которого можно скачать на главной странице официального сайта (демо-версию).

Посему никаких ограничений на количество обрабатываемых запросов нет — сколько надо, столько и обрабатывайте (есть, однако, нюансы в сборе данных). Платная версия стоит менее двух тысяч, что для решаемых задач, можно сказать, даром (имхо).

Но про техническую сторону KeyAssort мы чуть ниже поговорим, а тут хотелось бы сказать про сам принцип, который позволяет разбить список ключевых слов (практически любой длины) на кластеры, т.е. набор ключевых слов, которые с успехом можно использовать на одной странице сайта (оптимизировать под них текст, заголовки и ссылочную массу — применить магию SEO).

Откуда вообще можно черпать информацию? Кто подскажет, что «выгорит», а что достоверно не сработает? Очевидно, что лучшим советчиком будет сама поисковая система (в нашем случае Яндекс, как кладезь коммерческих запросов). Достаточно посмотреть на большом объеме данных выдачу (допустим, проаналазировать ТОП 10) по всем этим запросам (из собранного списка будущего семядра) и понять, что удалось вашим конкурентам успешно объединить на одной странице. Если эта тенденция будет несколько раз повторяться, то можно говорить о закономерности, а на основе нее уже можно бить ключи на кластеры.

KeyAssort позволяет в настройках задавать «строгость», с которой будут формироваться кластеры (отбирать ключи, которые можно использовать на одной странице). Например, для коммерции имеет смысл ужесточать требования отбора, ибо важно получить гарантированный результат, пусть и за счет чуть больших затрат на написание текстов под большее число кластеров. Для информационных сайтов можно наоборот сделать некоторые послабления, чтобы меньшими усилиями получить потенциально больший трафик (с несколько большим риском «невыгорания»). Как это сделать опять же поговорим.

А что делать, если у вас уже есть сайт с кучей статей, но вы хотите расширить существующее семядро и оптимизировать уже имеющиеся статьи под большее число ключей, чтобы за минимум усилий (чуток сместить акцент ключей) получить поболе трафика? Эта программка и на этот вопрос дает ответ — можно те запросы, под которые уже оптимизированы существующие страницы, сделать маркерными, и вокруг них KeyAssort соберет кластер с дополнительными запросами, которые вполне успешно продвигают (на одной странице) ваши конкуренты по выдаче. Интересненько так получается...

Как собрать пул запросов по нужной вам тематике?

Любое семантическое ядро начинается, по сути, со сбора огромного количества запросов, большая часть из которых будет отброшена. Но главное, чтобы на первичном этапе в него попали те самые «жемчужины», под которые потом и будут создаваться и продвигаться отдельные страницы вашего будущего или уже существующего сайта. На данном этапе, наверное, самым важным является набрать как можно больше более-менее подходящих запросов и ничего не упустить, а пустышки потом легко отсеяться.

Встает справедливый вопрос, а какие инструменты для этого использовать ? Есть один однозначный и очень правильный ответ — разные. Чем больше, тем лучше. Однако, эти самые методики сбора семантического ядра, наверное, стоит перечислить и дать общие оценки и рекомендации по их использованию.

1. Яндекс Вордстат и его аналоги у других поисковых систем — изначально эти инструменты предназначались для тех, кто размещает контекстную рекламу, чтобы они могли понимать, насколько популярны те или иные фразы у пользователей поисковиков. Ну, понятно, что Сеошники этими инструментами пользуются тоже и весьма успешно. Могу порекомендовать пробежаться глазами по статье , а также упомянутой в самом начале этой публикации статье (полезно будет начинающим).

   

   Из недостатков Водстата можно отметить:

   1. Чудовищно много ручной работы (однозначно требуется автоматизация и она будет рассмотрена чуть ниже), как по пробивке фраз основанных на ключе, так и по пробивке ассоциативных запросов из правой колонки.
   2. Ограничение выдачи Вордстата (2000 запросов и не строчкой больше) может стать проблемой, ибо для некоторых фраз (например, «работа») это крайне мало и мы упускаем из вида низкочастотные, а иногда даже и среднечастотные запросы, способные приносить неплохой трафик и доход (их ведь многие упускают). Приходится «сильно напрягать голову», либо использовать альтернативные методы (например, базы ключевых слов, одну из которых мы рассмотрим ниже — при этом она бесплатная!).
2. КейКоллектор (и его бесплатный младший брат Slovoeb ) — несколько лет назад появление этой программы было просто «спасением» для многих тружеников сети (да и сейчас представить без КК работу над семядром довольно трудно). Лирика. Я купил КК еще два или три года назад, но пользовался им от силы несколько месяцев, ибо программа привязана к железу (начинке компа), а она у меня по нескольку раз в год меняется. В общем, имея лицензию на КК пользуюсь SE — так то вот, до чего лень доводит.

   

   Подробности можете почитать в статье « ». Обе программы помогут вам собрать запросы и из правой, и из левой колонки Вордстата, а также поисковые подсказки по нужным вам ключевым фразам. Подсказки — это то, что выпадает из поисковой строки, когда вы начинаете набирать запрос. Пользователи часто не закончив набор просто выбирают наиболее подходящий из этого списка вариант. Сеошники это дело просекли и используют такие запросы в оптимизации и даже .

   КК и SE позволяют сразу набрать очень большой пул запросов (правда, может потребоваться много времени, либо покупка XML лимитов, но об этом чуть ниже) и легко отсеять пустышки, например, проверкой частотности фраз взятых в кавычки (учите матчасть, если не поняли о чем речь — ссылки в начале публикации) или задав список стоп-слов (особо актуально для коммерции). После чего весь пул запросов можно легко экспортировать в Эксель для дальнейшей работы или для загрузки в KeyAssort (кластеризатор), о котором речь пойдет ниже.

3. СерпСтат (и другие подобные сервисы) — позволяет введя Урл своего сайта получить список ваших конкурентов по выдаче Яндекса и Гугла. А по каждому из этих конкурентов можно будет получить полный список ключевых слов, по которым им удалось пробиться и достичь определенных высот (получить трафик с поисковиков). Сводная таблица будет содержать частотность фразы, место сайта по ней в Топе и кучу другой разной полезной и не очень информации.

   

   Не так давно я пользовал почти самый дорогой тарифный план Серпстата (но только один месяц) и успел за это время насохранять в Экселе чуть ли не гигабайт разных полезняшек. Собрал не только ключи конкурентов, но и просто пулы запросов по интересовавшим меня ключевым фразам, а также собрал семядра самых удачных страниц своих конкурентов, что, мне кажется, тоже очень важно. Одно плохо — теперь никак время не найду, чтобы вплотную заняться обработкой всей это бесценной информации. Но возможно, что KeyAssort все-таки снимет оцепенение перед чудовищной махиной данных, которые нужно обработать.

4. Букварикс — бесплатная база ключевых слов в своей собственной программной оболочке. Подбор ключевиков занимает доли секунды (выгрузка в Эксель минуты). Сколько там миллионов слов не помню, но отзывы о ней (в том числе и мой) просто отличные, и главное все это богатство бесплатно! Правда, дистрибутив программы весить 28 Гигов, а в распокованном виде база занимает на жестком диске более 100 Гбайт, но это все мелочи по сравнению с простотой и скоростью сбора пула запросов.

   

   Но не только скорость сбора семядра является основным плюсом по сравнению с Вордстатом и КейКоллектором. Главное, что тут нет ограничений на 2000 строк для каждого запроса, а значит никакие НЧ и сверх НЧ от нас не ускользнут. Конечно же, частотность можно будет еще раз уточнить через тот же КК и по стоп-словам в нем отсев провести, но основную задачу Букварикс выполняет замечательно. Правда, сортировка по столбцам у него не работает, но сохранив пул запросов в Эксель там можно будет сортировать как заблагороссудится.

Наверное, еще как минимум несколько «серьезных» инструментов собора пула запросов приведете вы сами в комментариях, а я их успешно позаимствую...

Как очистить собранные поисковые запросы от «пустышек» и «мусора»?

Полученный в результате описанных выше манипуляций список, скорее всего, будет весьма большим (если не огромным). Поэтому прежде чем загружать его в кластерезатор (у нас это будет KeyAssort) имеет смысл его слегка почистить . Для этого пул запросов, например, можно выгрузить к кейколлектор и убрать:

1. Запросы со слишком низкой частотностью (лично я пробиваю частотность в кавычках, но без восклицательных знаков). Какой порог выбирать решать вам, и во многом это зависит от тематики, конкурентности и типа ресурса, под который собирается семядро.
2. Для коммерческих запросов имеется смысл использовать список стоп-слов (типа, «бесплатно», «скачать», «реферат», а также, например, названия городов, года и т.п.), чтобы заранее убрать из семядра то, что заведомо не приведет на сайт целевых покупателей (отсеять халявшиков, ищущих информацию, а не товар, ну, и жителей других регионов, например).
3. Иногда имеет смысл руководствоваться при отсеве показателем конкуренции по данному запросу в выдаче. Например, по запросу «пластиковые окна» или «кондиционеры» можно даже не рыпаться — провал обеспечен заранее и со стопроцентной гарантией.

Скажите, что это слишком просто на словах, но сложно на деле. А вот и нет. Почему? А потому что один уважаемый мною человек (Михаил Шакин) не пожалел времени и записал видео с подробным описанием способов очистки поисковых запросов в Key Collector :

Спасибо ему за это, ибо данные вопрос гораздо проще и понятнее показать, чем описать в статье. В общем справитесь, ибо я в вас верю...

Настройка кластеризатора семядра KeyAssort под ваш сайт

Собственно, начинается самое интересное. Теперь весь этот огромный список ключей нужно будет как-то разбить (раскидать) на отдельных страницах вашего будущего или уже существующего сайта (который вы хотите существенно улучшить в плане приносимого с поисковых систем трафика). Не буду повторяться и говорить о принципах и сложности данного процесса, ибо зачем тогда я первую часть этой стать писал.

Итак, наш метод довольно прост. Идем на официальный сайт KeyAssort и скачиваем демо-версию , чтобы попробовать программу на зуб (отличие демо от полной версии — это невозможность выгрузить, то бишь экспортировать собранное семядро), а уже опосля можно будет и оплатить (1900 рубликов — мало, мало по современным реалиям). Если хотите сразу начать работу над ядром что называется «на чистовик», то лучше тогда выбрать полную версию с возможностью экспорта.

Программа КейАссорт сама собирать ключи не умеет (это, собственно, и не ее прерогатива), а посему их потребуется в нее загрузить. Сделать это можно четырьмя способами — вручную (наверное, имеется смысл прибегать к этому методу для добавления каких-то найденных уже опосля основного сбора ключей), а также три пакетных способа импорта ключей :

1. в формате тхт — когда нужно импортировать просто список ключей (каждый на отдельной строке тхт файлика и ).
2. а также два варианта экселевского формата: с нужными вам в дальнейшем параметрами, либо с собранными сайтами из ТОП10 по каждому ключу. Последнее может ускорить процесс кластеризации, ибо программе KeyAssort не придется самой парсить выдачу для сбора эти данных. Однако, Урлы из ТОП10 должны быть свежими и точными (такой вариант списка можно получить, например, в Кейколлекторе).

Да, что я вам рассказываю — лучше один раз увидеть:

В любом случае, сначала не забудьте создать новый проект в том же самом меню «Файл», а уже потом только станет доступной функция импорта:

Давайте пробежимся по настройкам программы (благо их совсем немного), ибо для разных типов сайтов может оказаться оптимальным разный набор настроек. Открываете вкладку «Сервис» — «Настройки программы» и можно сразу переходить на вкладку «Кластеризация» :

Тут самое важное — это, пожалуй, выбор необходимого вам вида кластеризации . В программе могут использоваться два принципа, по которым запросы объединяются в группы (кластеры) — жесткий и мягкий.

1. Hard — все запросы попавшие в одну группу (пригодные для продвижения на одной странице) должны быть объединены на одной странице у необходимого числа конкурентов из Топа (это число задается в строке «сила группировки»).
2. Soft — все запросы попавшие в одну группу будут частично встречаться на одной странице у нужного числа конкурентов и Топа (это число тоже задается в строке «сила группировки»).

Есть хорошая картинка наглядно все это иллюстрирующая:

Если непонятно, то не берите в голову, ибо это просто объяснение принципа, а нам важна не теория, а практика, которая гласит, что:

1. Hard кластеризацию лучше применять для коммерческих сайтов . Этот метод дает высокую точность, благодаря чему вероятность попадания в Топ объединенных на одной странице сайта запросов будет выше (при должном подходе к оптимизации текста и его продвижению), хотя самих запросов будет меньше в кластере, а значит самих кластеров больше (больше придется страниц создавать и продвигать).
2. Soft кластеризацию имеет смысл использовать для информационных сайтов , ибо статьи будут получаться с высоким показателем полноты (будут способны дать ответ на ряд схожих по смыслу запросов пользователей), которая тоже учитывается в ранжировании. Да и самих страниц будет поменьше.

Еще одной важной, на мой взгляд, настройкой является галочка в поле «Использовать маркерные фразы» . Зачем это может понадобиться? Давайте посмотрим.

Допустим, что у вас уже есть сайт, но страницы на нем были оптимизированы не под пул запросов, а под какой-то один, или же этот пул вы считаете недостаточно объемным. При этом вы всем сердцем хотите расширить семядро не только за счет добавления новых страниц, но и за счет совершенствования уже существующих (это все же проще в плане реализации). Значит нужно для каждой такой страниц добрать семядро «до полного».

Именно для этого и нужна эта настройка. После ее активации напротив каждой фразы в вашем списке запросов можно будет поставить галочку. Вам останется только отыскать те основные запросы, под которые вы уже оптимизировали существующие страницы своего сайта (по одному на страницу) и программа KeyAssort выстроит кластеры именно вокруг них. Собственно, все. Подробнее «курите» в этом видео:

Еще одна важная (для правильной работы программы) настройка живет на вкладке «Сбор данных с Яндекс XML» . вы можете прочитать в приведенной статье. Если вкратце, то Сеошники постоянно парсят выдачу Яндекса и выдачу Вордстата, создавая чрезмерную нагрузку на его мощности. Для защиты была внедрена капча, а также разработан спецдоступ по XML, где уже не будет вылезать капча и не будет происходить искажение данных по проверяемым ключам. Правда, число таких проверок в сутки будет строго ограничено.

От чего зависит число выделенных лимитов? От того, как Яндекс оценит ваши . можно перейдя по этой ссылке (находясь в том же браузере, где вы авторизованы в Я.Вебмастере). Например, у меня это выглядит так:

Там еще есть снизу график распределения лимитов по времени суток, что тоже важно. Если запросов нужно пробить много, а лимитов мало, то не проблема. Их можно докупить . Не у Яндекса, конечно же, напрямую, а у тех, у кого эти лимиты есть, но они им не нужны.

Механизм Яндекс XML позволяет проводить передачу лимитов, а биржи, подвязавшиеся быть посредниками, помогают все это автоматизировать. Например, на XMLProxy можно прикупить лимитов всего лишь по 5 рублей за 1000 запросов, что, согласитесь, совсем уж не дорого.

Но не суть важно, ибо купленные вами лимиты все равно ведь перетекут к вам на «счет», а вот чтобы их использовать в KeyAssort, нужно будет перейти на вкладку "Настройка " и скопировать длинную ссылку в поле «URL для запросов» (не забудьте кликнуть по «Ваш текущий IP» и нажать на кнопку «Сохранить», чтобы привязать ключ к вашему компу):

После чего останется только вставить этот Урл в окно с настройками KeyAssort в поле «Урл для запросов»:

Собственно все, с настройками KeyAssort покончено — можно приступать к кластеризации семантического ядра.

Кластеризация ключевых фраз в KeyAssort

Итак, надеюсь, что вы все настроили (выбрали нужный тип кластеризации, подключили свои или покупные лимиты от Яндекс XML), разобрались со способами импорта списка с запросами, ну и успешно все это дело перенесли в КейАссорт. Что дальше? А дальше уж точно самое интересное — запуск сбора данных (Урлов сайтов из Топ10 по каждому запросу) и последующая кластеризация всего списка на основе этих данных и сделанных вами настроек.

Итак, для начала жмем на кнопку «Собрать данные» и ожидаем от нескольких минут до нескольких часов, пока программа прошерстит Топы по всем запросам из списка (чем их больше, тем дольше ждать):

У меня на три сотни запросов (это маленькое ядро для серии статей про работу в интернете) ушло около минуты. После чего можно уже приступать непосредственно к кластеризации , становится доступна одноименная кнопка на панели инструментов KeyAssort. Процесс этот очень быстрый, и буквально через несколько секунд я получил целый набор калстеров (групп), оформленных в виде вложенных списков:

Подробнее об использовании интерфейса программы, а также про создание кластеров для уже существующих страниц сайта смотрите лучше в ролике, ибо так гораздо нагляднее:

Все, что хотели, то мы и получили, и заметьте — на полном автомате. Лепота.

Хотя, если вы создаете новый сайт, то кроме кластеризации очень важно бывает наметить будущую структуру сайта (определить разделы/категории и распределить по ним кластеры для будущих страниц). Как ни странно, но это вполне удобно делать именно в KeyAssort, но правда уже не в автоматическом режиме, а в ручном режиме. Как?

Проще опять же будет один раз увидеть — все верстается буквально на глазах простым перетаскиванием кластеров из левого окна программы в правое:

Если программу вы таки купили, то сможете экспортировать полученное семантическое ядро (а фактически структуру будущего сайта) в Эксель. Причем, на первой вкладке с запросами можно будет работать в виде единого списка, а на второй уже будет сохранена та структура, что вы настроили в KeyAssort. Весьма, весьма удобно.

Ну, как бы все. Готов обсудить и услышать ваше мнение по поводу сбора семядра для сайта.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Vpodskazke - новый сервис Вподсказке для продвижения подсказок в поисковых системах SE Ranking - лучший сервис мониторинга позиций для новичков и профессионалов в SEO Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам Практика сбора семантического ядра под SEO от профессионала - как это происходит в текущих реалиях 2018 Оптимизация поведенческих факторов без их накрутки SEO PowerSuite - программы для внутренней (WebSite Auditor, Rank Tracker) и внешней (SEO SpyGlass, LinkAssistant) оптимизации сайта Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате - анализ статистики вручную и с помощью программ Slovoeb или Key Collector
Serpstat - обзор инструментов "Мониторинг позиций", "Кластеризация" и "Текстовая аналитика"

Как правильно составить информационную составляющую сайта, чтобы клиенты смогли быстро найти его

Итак, Вы решили создать портал, на котором люди смогли бы найти интересную информацию, но знаете, что для продвижения нужны кое-какие навыки, а именно - составление семантического ядра. Но семантика как раз и предполагает, что сайт будет наполнен смыслом. Поэтому здесь будет рассказано о том, как убить двух зайцев сразу - и привлечь аудиторию к полезной информации, и не заставлять поисковые системы «ругаться».

Старый и новый подход к наполнению сайта информацией и смысловому ядру

Создавая сайт, прежде всего, необходимо знать, что интересует пользователей и как они ищут информацию - ведь одни и те же данные можно найти по-разному. А также необходимо учитывать интересы пользователя - ведь так как вся информация, которая будет представлена у Вас на сайте, должна быть интересна любому читателю, то людей нужно привлекать к прочтению. И без поисковых систем не обойтись - Яндекс и Google просто не «примут» портал за свой, если не будет выполнен ряд условий.

В частности, рассредоточением ключевых слов, из которых составлена поисковая фраза, по всему порталу. Потому важно наполнить текст смысловой нагрузкой. Это не что иное, как семантическое (смысловое) ядро - комбинация из слов и словосочетаний, отражающих тематическую направленность и структуру Интернет-ресурса. Вообще, семантика - это отдел лингвистики, которые исследует смысловую наполненность единиц (элементов) языка. Все, наверное, видели такие выражения на сайтах, как «Главный герой помогает друзьям смотреть фильмы онлайн для того чтобы не стать жертвами злодея» (словосочетание примерное, суть, надеюсь, понятна). Здесь пользователь явно видит, что присутствует ключевое слово «смотреть фильмы онлайн», но это сделано не для него, а для поисковой системы. В итоге он может почувствовать себя обманутым - не нужно скатываться до такого, ничего хорошего это не принесёт. Грамотный текст с внедрением смыслового ядра будет восприниматься куда лучше.

Для того чтобы пользователь смог найти Интернет-ресурс, можно пользоваться двумя способами:

• Сначала проанализировать поисковые запросы клиентов, по итогам которых сделать структуру портала (смысловое, или семантическое, ядро, в данном случае выполняет определяющее значение в каркасе и конструкции ресурса);
• сначала составить план о том, как будет выглядеть структура сайта, прежде чем переходить к анализу того, что интересует пользователей (смысловое ядро распределяется уже по готовому каркасу портала).

Первый подход предполагает адаптацию к сложившимся условиям - и такой вариант действительно работает. В данном случае структура ресурса подводится под ключевые слова и остаётся объектом. Второй вариант - это как в песне Машины времени «Не стоит прогибаться под изменчивый мир - однажды он прогнётся под нас». Используя этот подход, бизнесмен сам выбирает, что он желает рассказать потенциальным пользователям. Такой подход можно назвать своего рода проактивным - а бизнесмен в данном случае станет субъектом.

Важно понять, что основная цель маркетинга и бизнеса - направленность на клиента. И второй метод как раз его и предусматривает. То есть, предприниматель или маркетолог решает, какие данные ему следует преподнести аудитории, используя свой портал - и, безусловно, следует владеть некоторыми знаниями о том, что будет рассказано на его сайте. Поэтому сначала он планирует примерную конструкцию ресурса, предварительный список страниц, а после этого анализирует то, как пользователь ищет нужную ему информацию. А с помощью информационного содержания ресурса он отвечает на те вопросы, которые задаёт пользователь поисковой системе.

Первый вариант - это «сеошный» метод. Он довольно долго был лидирующим, и применяют его и сейчас. При помощи этого метода находились ключевые фразы, по которым создатель сайта просто хотел попасть на самый верх поисковой системы, а после этого создавалась сама конструкция ресурса и ключи распределялись по всем страницам. Информационное содержание оптимизировалось под ключевые слова и словосочетания.

Но такой метод на практике показывает, что, может быть и поисковая система обманута, но люди - нет. Падает информационная ценность ресурса - людям неинтересно читать тексты, по которым прослеживаются ключевые слова, он думает, что где-то его обманывают. Но маркетинг ведь создаётся не ради этого - бизнес формирует тренды, а бизнесмен выбирает сам, что говорить пользователям. Маркетинг не должен «плясать под чужую дудку», иначе аудитория перестаёт уважать его - он должен сам формировать среду, но при этом быть ориентированным на клиента. Ни того, ни другого не имеется у «сеошного» подхода, и именно поэтому он себя изживает.

Пока же из-за него отсеивается часть перспективных запросов для поисковой системы, и здесь это тоже можно понять, ведь в Интернете сегодня большая конкуренция. Кроме того, сайты заполнены ключами, которые «любят» поисковые системы.

Планируемый результат конструирования смыслового ядра - перечень ключевых запросов, которые рассредоточены по страницам портала. В него входит URL страниц, запросы с указанием частоты.

Конструкция сайта

Структура, или конструкция, Интернет-ресурса - это своего рода иерархическая, или ранжированныя, схема веб-страницы. Создавая её, решаются такие задачи, как:

• Планирование информационной стратегии и структуры подачи информации пользователю;
• Обеспечение соответствия портала предписаниям поисковых систем;
• Гарантия эргономичности ресурса для клиента.

Для этого можно использовать всё, что удобно - даже MS Word или Paint, можно и нарисовать её от руки или на планшете при помощи стилуса. При планировании структуры нужно отвечать себе на 2 вопроса:

• Какую информацию Вы как бизнесмен хотите донести клиентам;
• Где нужно опубликовать тот или иной контент.

Если взять в качестве примера конструкцию портала маленькой кондитерской, то он будет включать в себя информационные страницы (рецепты, история того или иного торта), отдел статей и каталог товаров (витрина). Если представить это в виде схемы, то она может выглядеть так:

Иерархичная схема сайта

Далее конструкция оформляется в форме таблицы. Здесь указывается иерархичность, обозначаются названия страница, включаются колонки с ключевыми словами и их частотой, а также с указанием URL страниц. Если представить таблицу конструкции сайта кондитерской, то она может быть следующей:

Вот так можно представить структуру (конструкцию) Интернет-ресурса, как таблицу

Для начала нам известны только «Названия страницы» и «Условные обозначения», а «URL», «Ключи» и «Частотность» будут заполнены позже.

Ключевые слова

Важно понимать, что же такое ключевые слова, и какие поисковые запросы применяют клиенты - без этого не будет эффективным создание сайта и преподнесение информации пользователям. Можно применять один из сервисов для подбора ключевых слов - но важно понимать, чтобы эти слова были уместны.

Итак, ключи - это слова или словосочетания, применяемые пользователями для нахождения нужной и информации. Простой пример - для того чтобы приготовить пирог, он вводит в поисковую систему запрос «яблочная шарлотка рецепт с фото».

Ключи можно разделить на несколько групп:
В зависимости от популярности выделяют:

1. Запросы с низкой частотой (их показывают 100-1 000/месяц);
2. Среднечастотные (1 000-5 000 показов);
3. Высокочастотные (запросы 5 000-10 000 показов в месяц).

В зависимости от потребностей клиентов различаются:

1. Информационные (если пользователю необходимо найти какую-либо информацию - например, «как очистить одежду от фукорцина», «какие витамины улучшают состояние кожи»);
2. Транзакционные (запросы, выдаваемые с целью совершить сделку, но без указания конкретного сайта или магазина - «купить диван», «скачать игру», «сделать заявку на кредит»);
3. Навигационные (если клиент хочет найти информацию на определённом сайте - например, «webmoney создать карточку», «отследить трек-код белпочта», «скидки евроопт»);
4. Другие (если сложно определить то, что хочет пользователь - к примеру, вводя фразу «мозг», непонятно, что человек хочет знать - строение, органа, интересные факты о нём, а кроме того, непонятно, о каком мозге идёт речь - о спинном или головном).

Теперь по каждому пункту. Разница в оценке популярности зависит, как понятно из контекста, от того, несколько у пользователей пользуется популярностью та или иная тематика. Деление условно, некоторые специалисты определяют меньшее количество показов для запросов. Примером может служить следующий случай: для сайта, который торгует смартфонами, запрос «купить телефон Samsung» с частотой показала 6 000/ месяц - среднечастотный. В то же время для спортклуба запрос «тренировки тайского бокса» с частотой просмотров в 1 000 запросов - высокочастотный.

Всё это необходимо учитывать и конструировать предельно широкое смысловое ядро, а обогащаться оно должно за счёт низкочастотных словосочетаний, поскольку если верить статистике, то от 60% до 80% всех пользовательских запросов можно отнести к низкочастотным. То есть в качестве основного ресурса, позволяющего привлекать потенциальных клиентов на сайт, следует использовать низкочастотные ключи - это своего рода узконаправленные ключевые слова. Разбавлять их нужно высоко- и среднечастотными запросами.

Чтобы эффективно использовать вторую группу, по которой различаются ключевые слова, следует, прежде всего, при рассредоточении ключей по страницам или создании плана по информационному наполнению учитывать потребности клиентов. То есть статьи, где пользователю будет предоставлена информация, должна отвечать на их вопросы. Это большая часть ключевых словосочетаний без определённого намерения - то есть, в статьи информационного плана не следует вставлять слова «купить», «скачать» и тому подобные. Удовлетворять транзакционные запросы пользователей призваны разделы «Магазин», «Каталог» ил «Витрина».

Следует учитывать, что большинство транзакционных запросов - коммерческие. А соответственно, решив продавать торты, Вам придётся конкурировать с «Торт Москва», «Добрынинский и партнёры» и «Венский цех» - самыми крупными производителями кондитерских изделий. Но если грамотно использовать приведённые выше рекомендации, всё становится куда проще. Максимально расширяйте смысловое ядро текста и уменьшайте частотность запросов. К примеру, частотность запроса «купить торт по-американски рублёный» по частотности будет ниже, нежели «купить торт по-американски».

Строение поисковых запросов

Словосочетание - это общее понятие, включающее в себя частное. Так и с фразами для поиска - они включают в себя тело, спецификатор и хвост. К примеру, взяв в качестве основы поисковый запрос «торт», мы не можем понять, что же нужно пользователю - определение кондитерского изделия, покупку его или просто картинки. Сам запрос высокочастотный, и это означает высокую конкуренцию в предоставлении результатов. Кроме того, введение запроса принесёт много заходов на сайт клиентов, совсем не заинтересованных в получении информации, которую Вы предоставляете, а это негативным образом скажется на поведенческом факторе. А всё потому, что такой запрос содержит только тело.

Если мы вводим дополнение в виде слова «купить», то получаем включение и спецификатора - того, что определяет намерение клиента. Можно заменить слово «купить» на «рецепт», и тогда такой запрос станет информационным, а если ввести «торты в I love cake», то такой вопрос станет уже навигационным. Поэтому именно от спецификатора зависит принадлежность ключа к тому или иному виду ключевых слов.

Иногда можно встретиться с тем, что, пользователь, желая продать определённую вещь, вводит запрос «купить», чтобы посмотреть, где люди покупают данный предмет больше всего.

Если ввести фразу «купить торт в Москве» или «купить торт на заказ», то последняя часть поискового запроса - это хвост. Он лишь уточняет некоторые детали относительно того, как или где клиент намеревается это сделать. Так, если клиенту нужно знать конкретный магазин, то запрос будет становиться навигационным.

Строение фразы для поиска

Если мы взглянем на следующие примеры: «купить домашний торт в Алма-Аты», «рецепт торта наполеон», «купить торт с доставкой», то увидим, что в каждой ситуации присутствует определённая цель пользователя, а хвост лишь уточняет детали.

Поэтому для смыслового ядра следует обозначить основную терминологию, связанную с услугами и товарами, которые будут представлены на портале, или с предпринимательской деятельностью и потребностями клиентов. Так, если человеку необходимо кондитерское изделие, то он будет интересоваться тортами, зефиром и пастилой, маршмэллоу, вафлями, печеньем, безе, кексами и др. Это тело ключевого запроса. А далее находим спецификаторы и хвосты. Благодаря фразам с «хвостами» у Вас и увеличивается охват, и в то же время становится меньше «поисковых конкурентов».

Интернет-ресурсы, позволяющие оформить смысловое ядро (подбор ключевых значений)

Для того чтобы собрать ключевые слова для своего сайта, есть множество помощников, облегчающих жизнь бизнесмену. Существуют платные, которые нужны, если сайт огромный или их множество, и бесплатные, подходящие для маленького портала, варианты.

В статье мы рассмотрим следующие ресурсы:

• KeyCollector (платный);
• SlovoEB (бесплатный);
• Wordstat от Yandex’а(бесплатный);
• AdWords от Google (бесплатный).

Key Collector

Это платный инструмент с множеством функций. Он автоматизирует операции, нужные для того чтобы сконструировать семантическое ядро. Можно, конечно, воспользоваться и бесплатными аналогами программы, но для этого использовать придётся сразу несколько Интернет-ресурсов, поскольку у этой программы выбор почти ничем не ограничен. Кроме того, данный сервис просто незаменим, если Вы владеете не одним сайтом, или же привыкли к тому, чтобы в одной программе уместилось всё, дабы не приходилось искать сторонние ресурсы, а также, если у Вас несколько сайтов или в смысловом наполнении нуждается большой сайт.

Он предлагает следующие возможности:

Вот так выглядит KeyCollector

SlovoEB

Данный сервис бесплатный. Разработчиками являются те же, кто создавали программу Key Collector. Для того чтобы программой можно было пользоваться, нужно указать логин от дополнительного аккаунта Директ. Это обусловлено тем, что Yandex может заблокировать аккаунт из-за автоматических запросов, поэтому не следует использовать основной.

Ресурс предлагает следующие возможности:

• Сбор ключевых слов через Wordstat;
• Фильтр запросов по высокочастотности;
• Синтаксический анализ поисковых подсказок.

Интерфейс SlovoEB
Как работает программа? Для начала создаём новый проект. Выбрать «добавить фразы» - здесь обозначаются фраз, которые используют клиенты для поиска информации о том или ином продукте.

Добавление поисковой фразы в программу

В меню «Сбор ключевых слов и статистики» следует выбрать необходимый элемент и запустить сервис. К примеру, если нужно собрать ключевые фразы, то выбираем этот вариант.

Определение частотности ключевых фраз

Wordstat (сервис Yandex’а)

Это бесплатный ресурс для подбора и анализа поисковых фраз. Он необходим, если Вы готовы анализировать и классифицировать запросы вручную. Сервис предлагает следующие опции:

• Отображение информации о показах и запросах по ключевому слову, поисковым фразам, при этом проанализировать можно как общие, так и мобильные данные (то есть можно посмотреть, насколько популярен запрос на мобильных устройствах);
• Демонстрирование статистики по регионам;
• Показ данных о популярности конкретного запроса относительно времени («история запросов»);
• Отображение фразы или запроса только в указанной форме (для этого необходимо поставить словосочетание в кавычки);
• Показ статистики без учёта стоп-слов (перед этим словом необходимо поставить минус, чтобы оно не учитывалось);
• Демонстрирование данных с использование выбранного предлога (в таком случае перед ним следует поставить «+»);
• Отображение информации по категории запросов (для этого группы запросов следует обозначить в круглые скобки, а варианты ключей - отделить прямым слэшем «|»: то есть, для того чтобы в короткий срок получить данные по запросу «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», следуйте инструкции, как указано ниже на картинке);
• Отображение данных о запросах с привязкой к конкретным районам.

Запрос на «капкейки», общая статистика

Данные о ключе по регионам

Здесь можно посмотреть, когда запрос был наиболее или наименее популярен

Показ фразы в указанной форме

Информация для ключа без словоформ

Статистика без учёта стоп-слова

Данные по шести запросам сразу - удобная вещь, если нужно быстро получить информацию

Если выбрать конкретный регион, можно посмотреть, что популярно именно там

Google AdWords (Планировщик ключевых слов от Google)

Если в конкретном регионе значительно лидирует Google, то лучше воспользоваться данным сервисом. Он разработан как раз для того чтобы вычислять потребности пользователей этой поисковой системы. Сервис бесплатный, но есть платные услуги (к примеру, за объявления).

Инструмент предлагает следующие возможности:

• Сбор информации по поисковым запросам;
• Разработка новых сочетаний запросов и прогноз их релевантности и динамики.

Для того чтобы получить статистику по конкретным запросам, следует выбрать это вариант на главной странице инструмента. Нужно будет ввести интересующие фразы и загрузить файл в формате CSV, далее выбрать регион, по которому необходима статистика, можно также указать стоп-слова (как описано в Wordstat’е). Всё готово - можно нажимать клавишу «Узнать количество запросов».

Информация по запросам от Google

Сервисы, предлагающие услуги аналитики

Можно также воспользоваться системами аналитики Google Analytics или Метрика, если необходимо построение смыслового ядра для уже существующего ресурса. Эти инструменты помогают обозначить, какие фразы для поиска вводят клиенты.

Здесь также можно найти вдохновение для формирования ключевых слов

Помимо этого, данные о распространённых словосочетаниях для поиска клиентами той или иной информации можно проверить при помощи кабинета для вебмастеров Yandex’а и Google. У последнего данные располагаются в Search Console, далее нужно перейти в отдел «Поисковый трафик - Анализ поисковых запросов».

Вебмастер Яндекса предлагает использовать раздел «Поисковые запросы - Популярные запросы».

Инструменты, позволяющие анализировать сайты конкурентов

Конкурирующие сайты - это ещё один ресурс, где можно поискать вдохновения для поиска ключевых слов. Для того чтобы их обозначить, имеет смысл почитать их публикации либо проверить текст при помощи HTML-тега keywod, используя программный код веб-страницы. Либо Advego с Istio Вам в помощь.

Интерфейс Istio

Если же требуется проанализировать весь портал конкурента, можно воспользоваться следующими инструментами:

Теперь подробнее по каждому пункту.

Для того чтобы определить основные ключи, их нужно будет записать, Сделать это можно как на листе бумаги, так и при помощи компьютерных программ. Понадобятся идеи всех коллег - их нужно записывать все без исключения: каждая может оказаться той «чащей Грааля», которая привлечёт клиентов к Вам.

Список может выглядеть примерно таким образом:

Примерный список фраз для поиска

В данном перечне почти все ключи - высокочастотные, без какой-либо специфики. Фразы со средней и низкой частотой позволят же предельно расширить ядро. Так что переходим к следующему этапу.

Здесь эта трудность решается при помощи инструмента для подбора ключевых слов. К примеру, можно выбрать сервис Yandex’а - он один из наиболее удобных, несмотря на кажущуюся первоначальную сложность. Здесь Вы можете сделать привязку на конкретный регион, если Вы предлагаете товар или услугу в определённом географическом объекте.

Итак, на данном этапе мы анализируем все составленные коллегами ключи.

Анализ основного запроса

Вам следует скопировать словосочетания из левого столбца сервиса и вставить в таблицу. Теперь следует акцентировать внимание на правую колонку помощника - здесь Yandex предлагает фразы, которые посетители применяли вместе с основным словосочетанием. Таким вот образом Вы в один клик имеете возможность выбрать подходящие ключи и скопировать их в левый столбец. Не беспокойтесь, если что-то из этого не подходит - эти словосочетания исключатся на завершающей стадии. А она уже близко, как зима в «Игре престолов».

Итогом данного фазы станет составленный перечень фраз для поиска, который будет у каждого основного ключа. На этом этапе могут получиться сотни и даже тысячи различных запросов.

Перечень фраз

Переходим к завершительному этапу. Каким бы лёгким он ни казался - это не так. Это самая трудоёмкая и сложная работа с ядром. Нужно вручную исключить из смыслового ядра то, что не подходит ему по смыслу.

Но не следует удалять низкочастотные ключи - ни в коем случае. «Олдскульные» оптимизаторы пусть и дальше считают этот ключ мусорным, но на эту уловку не нужно попадаться. Пример: взяв за основу ключ «диетический торт», можно увидеть, что сервис демонстрирует на экране 3 показа в месяц в регионе Череповец. «Сеошный» метод предполагает выкинуть его ключей. Но сейчас Вы поймёте, почему так делать не стоит - и я надеюсь, этот совет и далее примените в жизни.

Специалисты в области SEO, для того чтобы их страницы оказались в топе поисковых систем, приобретали либо брали в аренду ссылки. При этом им нужно было использовать определённые ключи, Метод применяется и сейчас. И их можно понять, ведь фразы с низкой частотой показа, как правило, не окупают затраченных на ссылку денег.

Но если взглянуть на «диетические торты» глазами не «сеошника» старой закалки, а бизнесмена, ориентированного на клиента, можно открыть дополнительные возможности. Ведь кое-кто из потенциальных клиентов действительно этим интересуется - и не в последнюю очередь это девушки, следящие за своей фигурой. Таким образом, мы точно знаем, что данный запрос кого-то интересует, а поэтому со спокойной совестью может включить в смысловое ядро. Если кондитеры в Вашей фирме готовят такой продукт, она обязательно пригодится там, где будут описаны товары. А если нет - это информационное наполнение можно приберечь для информационного раздела портала.

«диетический торт», который можно посчитать мусорным, на самом деле таковым не является

Что же тогда исключать? Давайте разбираться:

• Во-первых, это фразы, где присутствуют другие бренды;
• Во-вторых, повторяющиеся фразы - к примеру, из 3-х ключей «торты на заказ новый год», «торты на заказ новый», «торт заказать новый год», достаточно будет первого ключа;
• В-третьих, если вы не занимаетесь такой штукой как «демпинг», то соответственно, ключи с внедрением слов «дёшево» и «недорого» вам уж точно не пригодятся;
• В-четвёртых, ключи с неподходящими районами - если вы торгуете только в череповце, но не осуществляете доставку в близлежащих деревнях или не торгуете в определённом районе города, эти данные не нужны;
• В-пятых, ключи со ссылками на продукцию, которую вы точно знаете, что продавать не собираетесь и соответственно, не продаёте;
• И в-шестых, вам уж точно не пригодятся фразы, написанные неправильно - неважно, грамматические это ошибки или опечатки - поисковая система поможет посетителю, ищущему «gbhj;yst» вместо «пирожных», «капкэйки» вместо «капкейки».

Вуа-ля, когда Вы вычленили все ключи, которые не подходят Вам, вы получили необходимые ключи «торты на заказ». Со всеми остальными требуется провести то же самое. А следующей стадией станет классификация фраз на виды.

Построение карты соответствия (релевантности) и классификация ключевых фраз

Словосочетания для поиска, которые целевая аудитория собирается использовать в качестве основных, и найдёт данные, которые приведут пользователей на Ваш сайт, интегрируются в т. н. «семантические (смысловые) кластеры» - это категории запросов, схожих по смысловому содержанию. Это означает, что в кластер «торт» включены все словосочетания, которые прямо или косвенно сочленены с этим словом - и в данном случае эта единица языка встаёт как «частное», а все словосочетания - «общее». Что Вы и имеете возможность лицезреть на картинке, представленной ниже.

Обратите внимание, что и здесь присутствуют кластеры второй, третьей, четвёртой категории. Чем обширнее тематика, тем больше уровней у кластера. Хотя де-факто получается так, что достаточно и кластеров второй группы.

Уровни кластера

Большая часть кластеров была определена на самом первом этапе создания ключевых слов. Естественно, для этого нужно просто разбираться в представленной тематике, ведь, не зная ничего о тортах, вряд ли можно составить грамотно смысловое ядро. Помощником для создания кластера будет служить также составленная схема сайта.

Кластеризация второй категории очень важна. Сюда следует добавлять спецификаторы, которые будут обозначать цели клиентов - это, к примеру, «торты купить», «история создания торта наполеон». Последний кластер несём в информационный раздел, а первый - в каталог.

Теперь мы снова возвращаемся к иерархичной схеме веб-страницы и разработанной на её основе таблице. «Торты на заказ» был определён с помощью сервиса Yandex и впоследствии не был исключён из списка. Теперь же этот ключ следует рассредоточить между страницами соответствующего раздела.

Таким образом можно рассредоточить поисковую фразу на свой сайт

Возьмём такой пример: в кластере есть фразы для поиска «торты на заказ футбольная тематика».

Футбольные торты, оказывается, интересуют пользователей

И если кондитерская выпускает такого вида продукт, то мы знаем, в каком разделе будет располагаться данная страница. Её следует поместить в «Торты из мастика», ведь для создания такого кондитерского изделия применяется этот материал. А значит, здесь мы создаём соответствующую страницу. Вносим её в конструкцию Интернет-ресурса с указанием URL и поисковых фраз с частотностью.

Создание страницы в соответствующем разделе

Можно посмотреть при помощи всё того же инструмента, помогающего подобрать подходящие ключи, что же ещё запрашивают пользователи касательно футбольной тематики. Эти фразы также следует внести на данную страницу.

Разбираемся, что же ещё интересует клиентов касательно футбола и торта

Ключи отмечаем. Рассредоточиваем оставшиеся поисковые ключи.

Та схема, которая была нарисована в самом начале, может подвергаться изменениям ещё неограниченное количество раз - при необходимости можно создавать новые категории и разделы. Так, если до этого не существовало страницы «Детские торты», то, вспомнив, что фирма может делать на заказ торты с мультиками «Свинка Пеппа» или «Щенячий патруль», можно внести изменения и создать такую страницу. В то ж время эти ключи могут находиться и в разделе «Торты из мастики».

Создание нового раздела в иерархичной таблице сайта «Детские торты»

Есть два важных нюанса, которые необходимо иметь в виду:

• В кластер может быть не включено пригодное словосочетание для той страницы, которую Вы хотите создать. Причинами могут быть некорректное использование ключевого слова, недочёты сервисов по подбору ключевых словосочетаний или просто низкая популярность продаваемого товара или услуги. Но в то же время это совсем не повод отказываться от страницы и продажи товара. К примеру, если в поисковой системе Вы не нашли поискового запроса «торт Свинка Пеппа», но кондитерская фирма располагает возможностями чтобы сделать такое изделие, то можно уточнить нужды клиентов при помощи другого сервиса. В данном случае такой запрос будет найден, да и в большинстве своём они находятся;

Люди также ищут «Свинку Пеппу»

• Ну а также после исключения лишних ключей могут остаться совсем неподходящие запросы. Что ж, их можно либо убрать, либо применить в другом кластере. Допустим, кондитерская фирма специализируется на уникальных рецептах, а проверенные временем торты вроде «графские развалины» или «наполеон» считаете, что лучше оставить в прошлом - такие ключи можно оставить разделу, где пользователю будет предоставлена общая информация - в данном случае «рецепты».

Ключевую фразу можно разместить и в информационном разделе, если она очень популярна среди посетителей

Итак, на завершающем этапе, рассредоточив по страницам все ключи, Вы поучаете перечень веб-страниц портала, где указываются URL, запросы и их частота. Идём дальше, это ещё не всё.

Заключительный этап обогащения смыслового ядра

Итак, теперь мы имеем всё, что нам нужно. У нас есть таблица со смысловым ядром, перечень предварительных веб-страниц и ключевые фразы, определяющие нужды тех или иных клиентов. Всё это поможет в составлении плана по информационному наполнению текстов (контент-плана). Теперь, составляя его, Вам нужно будет специфицировать название веб-страницы или статьи, и включить в него основной запрос для поисковой системы. Но следует учитывать, что это не всегда должен быть самый распространённый ключ с точки зрения Yandex’а или Google. Он должен отражать то, что Вы желаете донести пользователям и то, что клиенты хотят получить.

Иные ключевые словосочетания должны быть применены как ответ на вопрос - «О чём же мне писать?» Безусловно, не следует сразу «впихивать» все фразы, которые были найдены при помощи инструмента по подбору поисковых запросов, в тот или иной раздел - будь то страница информационного плана или предлагающая купить определённую услугу или товар. Следует повториться в самом конце ещё раз: нужно в первую очередь обращать внимание на информационные нужды пользователей, а не на ключевые фразы и «напичкивание» текста ими, словно пилюлями. Пользователь всегда видит, когда ему пытаются их «скормить» - при грамотном составлении текста у него даже в мыслях не будет того, что здесь были использованы ключевые слова.

Напоследок о том, что же всё-таки не следует делать со смысловым ядром

Надеюсь, вопросов о том, что уже было рассказано, у Вас не осталось, и Вы теперь можете создать дюжину сайтов на основе полученных знаний. Но всё же следует обозначить кое-какие действия, которые делать не стоит. Позже Вы будете интуитивно в этом разбираться, а сейчас следует их выучить наизусть. Вот некоторые советы, которые помогут стать профессионалом в правильном составлении интернет-ресурса:

• Не следует отказываться от ключей, у которых слишком большая конкуренция. Да, вам нет большой необходимости попасть в самый топ по поисковым запросам «заказать маршмэллоу». Просто используйте фразу в качестве контент-идеи;
• Также не следует избавляться и от фраз с низкой частотой - это те самые контент-идеи, благодаря которым вы вполне вероятно сможете удовлетворить тех, кто смог найти подобные услуги даже у самых крупных компаний;
• Не используйте для оценки ключевых слов формулы и коэффициенты (вроде kei, соотношение популярности кконкурентности). Давайте ещё раз уясним: семантика - раздел лингвистика. Это не точная наука, как, к примеру, физика или математика. Это ближе к искусству, нежели к точным исследованиям, а, подчиняясь требованиям соответствовать формуле или коэффициенту, семантика теряет свою изюминку. Таким образом вы теряете много идей для информационного наполнения, которые могут быть исключены программой - но ведь не программа будет впоследствии читать текст;
• Не следует создавать отдельную страницу ради одного ключа. Все наверняка встречали такие интернет-магазины, где есть специальные страницы «купить торт» и «заказать торт». Смысловое ядро здесь теряется, ведь по сути это одно и то же действие. Или же «купить недорого» и «купить дёшево» - это слова-синонимы, поэтому отдельно наполнять бесполезным контентом страницы не стоит;
• Не нужно полностью автоматизировать конструкцию смыслового ядра. Безусловно, вами были использованы специальные инструменты для сбора ключевых фраз, а для огромных проектов такие инструменты просто незаменимы - в особенности key collector. Но без анализа, который будет произведён человеком, ценность перечня ключей низкая. Это не великий секрет - даже те, кто используют знания старой школы, знают это. Сервисы лишь облегчают нам жизнь, собирая информацию, которую в ином случае потребовалось бы фильтровать долго и мучительно, но сама составить текст не может. Точнее, такие программы существуют, но ценность их для человека невелика, да и предназначены они совершенно для другой цели - не для чтения пользователем. Лишь тот, кто понимает кое-что в данной сфере, может реально определить степень конкуренции, составить план информационной компании или проанализировать ситуацию в данной области. Все три пункта косвенным образом сочленены с конструированием структуры веб-ресурса и рассредоточением ключевых слов;
• Не будьте плюшкиным - нет необходимости излишне заострять внимание на собирательстве ключевых словосочетаний. Только начиная бизнес, нет большого смысла в том, чтобы проводить тщательный шпионаж за конкурентами, собирать максимум ключевых слов из всех имеющихся поисковых систем вплоть до hotbot и исследовать поисковые подсказки. Достаточно пользоваться одним - максимум двумя ресурсами, и это могут быть yandex или google. Ну, или rambler с mail.ru на худой конец, если в вашем регионе популярен именно этот поисковик. Tut.by - если интересует конкретно белорусский регион, или uaportal.com - в украине. Но они используются только в качестве привязки к региону: если, к примеру, жителей беларуси будет интересовать «торты с ксенией ситник», жителю россии это совсем ничего не скажет. А значит, излишне перенасыщать свой сайт ключами также не стоит.

Нужно помнить, зачем и почему Вы строите ядро. А также о том, что оно - смысловое.

Так всё-таки маркетинг или SEO?

Нельзя сказать, что одно другому противоречит. Маркетолог может быть хорошим «сеошником», и наоборот. Просто от человека, который умел бы правильно оформлять смысловое ядро для своего сайта, требуется в первую очередь логика бизнесмена и маркетолога (направленность на клиента), а далее - умения специалиста в области SEO (правильное расставление ключевых слов). Нужно понимать, что Вы как бизнесмен можете предложить потенциальному потребителю. После этого следует понять, каким образом клиенты ищут и находят нужные данные. А в этом помогут описанные выше инструменты. Анализируйте, отсеивайте ненужное, находите подходящие по значению ключи, классифицируйте их, и эргономично рассредоточивайте по всей структуре сайта. И вуа-ля, теперь настал момент, когда Вы можете начинать формирование контент-плана. Внимание!!!. Администрация не несет ответственности за его содержимое.

Подобрать семантическое ядро - это важный этап в продвижении каждого портала в Сети. Может, немногие знают, что верно подобранные ключевые слова увеличивают эффективность рекламной акции, поднимают число целевых переходов. Однако это далеко не самое главное: качественная оптимизация только положительно воздействует на ранжировании ресурса, а это и есть основная задача каждого SEO-оптимизатора.

Что нужно узнать в самом начале?

Решили продвинуть свой портал в топ-10 или же затеяли кардинальные изменения в рубриках сайта? Тогда стоит начать действовать со сбора ключей, которые дадут вам подсказку для дальнейших действий. Что же такое семантическое ядро? Как необходимо собирать ключи для сайта и какими они должны быть для качественного продвижения? Потребуется детально разобраться с этими понятиями, чтобы иметь возможность сделать хороший СЕО-оптимизированный сайт.

Что же такое семантическое ядро?

Это определенный ряд слов, морфологических форм и словосочетаний, которые отражают смысл всего портала, и его разделов в частности. Если говорить проще, то семантическое ядро - это смысловая текстовая выжимка, его квинтэссенция. Ключевые слова отлично характеризуют вид деятельности компании, презентуют ее продукцию или услуги, а еще это приманка для поисковых систем. Что это означает? Если на вашем сайте будут использованы фразы, которые пользователи часто набирают в поисковике, то робот с большей вероятность продемонстрирует ваш сайт на первых страницах, а значит, шанс увеличить целевую аудиторию только возрастает.

С чего все начинается?

У каждой странички портала имеются свои ключевые слова, которые принимают непосредственное участие в составлении семантического ядра. Обычно СЯ странички имеет собственный главный ключевик, и чаще всего он высокочастотный, а все остальные ключевые слова лишь дополняют его, улучшая при этом релевантность текста. Данный центральный ключевой запрос обладает наивысшей частотой вхождения в текст, а дополнительные ключи только ранжируются по мере убывания.

Как собирается СЯ?

Решили узнать, как создать семантическое ядро? Тогда вам стоит сразу узнать, что от правильности формирования СЯ напрямую завит дальнейший результат по продвижению ресурса, ранжирование его по поисковых запросам и дальнейший рост трафика. Составление семантического ядра напрямую влияет на эффективность подобранной СЕО-оптимизатором стратегии. Ключи - это фундамент, на котором строится последующее продвижение ресурса.

Большие порталы могут иметь в распоряжении пару сотен ключевых слов, а маленькие интернет-сайты (к примеру, визитки) - пару ключей.

Все ключевые запросы делятся на три типа:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Частотность говорит о том, как часто употребляются некоторые слова пользователями при поиске той или иной информации.

Детальней о ключах

Сразу стоит оговориться, что низкочастотные ключевые слова могут значительно поднять конверсию, приводя при этом на 100 % подходящую целевую аудиторию. Да, начинающий СЕО-оптимизатор такого вряд ли сумеет добиться, но для профессионала это сущий пустяк.

Высокочастотные ключи обогащают смысл текста (к примеру, словосочетание «заказать SEO»), а среднечастотники только служат уточнением (к примеру, словосочетание «заказать SEO в Киеве»), а вот низкочастотники максимально уточняют ваш запрос (к примеру, словосочетание «заказать SEO в Киеве недорого»). Низкочастотные ключи применяют на практике реже, чем ВЧ или СЧ ключевики, потому что запросы из списка низкочастотных слов появляются в системе довольно-таки редко, бывает до 10 раз в месяц. Однако именно НЧ приводят 100%-ную целевую аудиторию на ваш портал. Правильное семантическое ядро должно брать во внимание все ключи при сборе, чтобы создать конкурентную страничку. Если смотреть на число ключей на том или ином портале, то условно сайты можно поделить на высококонкурентные, среднеконкурентные, и низкоконкурентые.

Некоторые нюансы, о которых стоит знать

Самое главное, что стоит знать перед тем, как составить семантическое ядро, - это то, что в СЯ должны входить запросы с различной частотой. Вы не сможете создать популярный портал с одними высокочастотниками, так вы просто недополучите трафик.

Перед тем как составить семантическое ядро, постарайтесь применять на практике ключи ассоциативного вида, различные синонимы и эвфемизмы. Это необходимо для создания релевантного, интересного и привлекающего внимания текста, ведь только хороший контент принесет просмотры.

Не стоит еще забывать перед тем, как собирать семантическое ядро, что ключи должны соответствовать размерам текста, не превышая при этом допустимые нормы. Читабельность текста - обязательное условие для продвижения портала! Давно уже канули в Лету времена, когда все решали только ключевые слова и их количество, сейчас поисковые системы больше ценят информативные, релевантные описания, нацеленные на человека. Если говорить о каких-либо цифрах, то в общей сумме в тексте должно быть не более 7 % ключевых слов на весь объем.

Какие стоит использовать подходы для создания СЯ?

На первый взгляд может показаться работа СЕО-оптимизатора простой: берется список самых популярных запросов, и пишутся по ним тексты для сайта. Либо же можно взять менее популярные поисковые фразы, но добавить слово «купить». Этот подход сейчас не актуален, и вот почему.

Главный недостаток - требуется потратить немало усилий на продвижение в зоне самой высокой конкуренции, потому как другие компании додумались до этого раньше и уже воплотили идею в жизнь, а конкуренты и сейчас пытаются сделать все то же самое.

Поэтому можно сделать вывод, что списки со словами «кондиционеры» и «купить кондиционеры» просто канут в никуда и не окупятся никак. Да. В контекстной рекламе переходы будут стоит больших средств, но в поисковой оптимизации вывод сайта в топ-10 может занять много месяцев, если не годы. Тогда что же делать в итоге? Как не разориться на продвижении?

Ядра следует осуществлять при помощи «умного» подхода. Суть его состоит в том, что вы распределяете различные типы запросов в разных соотношениях. Только так можно получить больше покупателей и посетителей при небольших денежных расходах.

Какие существуют инструменты для сбора?

Вы уже узнали, как составить правильно семантическое ядро. Теперь стоит поговорить об инструментах сбора информации. Они делятся на бесплатные и платные, программы для ПК и онлайн-сервисы.

Бесплатные:

1. "Яндекс Wordstat". Он позволяет установить число запросов за последний месяц по введенному ключевику.
2. "Google Тренды". Демонстрируются самые востребованные тренды месячной давности.
3. "Рамблер Wordstat". Функционирует по тому же принципу, что и "Яндекс Wordstat".
4. Google Keyword Planner. Отличается продукт от отечественных инструментов тем, что он может не только определять рейтинг ключевика, но и получать при этом оценки их эффективности по данным значениям ставки и бюджета, прогнозы. Стоит помнить, что программа нацелена только на пользователей Google, и потому применять ее необходимо только при оптимизации для Google.

Программы для сбора и аналитики информации касательно СЯ:

1. Google Analytics. Утилита позволяет получать сведения о запросах по ключевикам. Эффективность работы гарантируется связью Google Analytics с панелью вебмастера.
2. "Яндекс.Метрика". Это приложение выдает перечень ключевиков, которые приводят клиентов на портал (или приводили).
3. LiveInternet. Ресурс собирает большую часть сведений по ключевикам. Для лучшей эффективности часто совмещают программу с аналитическими и Google.

Платные программы для семантического ядра с уже готовыми базами данных ключей:

1. "Топвизор". Это онлайн-сервис, что позволяет собирать СЯ, однако он не является лучшим на рынке. Плюсы: настроить можно таким образом, что сбор сведений будет проводится из "Яндекс.Метрики", и в автоматическом режиме будет все группироваться под существующие странички, при этом увеличивается эффективность портала. Программа также выводит статистику по пяти конкурентам по запросам, а за отдельную плату - по десятерым конкурентам.
2. Key Collector. Семантическое ядро будет создаваться функциональным и максимально эффективным.
3. UP Base. Это хорошая программа, у которой включен парсинг по четырем тематикам. Главное преимущество: есть как русская, так и английская база ключевиков.
4. "Мутаген". Это онлайн-база ключевиков. Сервис простой в работе и поможет составить качественное семантическое ядро.
5. База Макса Пастухова. Это широкая база данных по ключевикам, которая может провести создание семантического ядра сверхэффективным, при этом анализ проводить нет необходимости.
6. Prodvigator.ru. Это онлайн-сервис, предназначенный для аналитики и сбора сведений по конкурентам. К сожалению, проведение кластеризации семантического ядра им крайне неудобно.
7. Wordtracker. Этот инструмент предназначен для работы с англоязычными версиями порталов. Он платный, но есть и пробная бесплатная версия. Можете составить пример семантического ядра, чтобы посмотреть, подходит вам инструмент или нет.
8. CS Yazzle. Это многофункциональная программа с двадцатью семью инструментами, которые позволяют составить прекрасное СЯ, раскрутить и продвинуть портал. Составьте пример семантического ядра с этой утилитой и убедитесь в ее полезности.
9. Keyword Tool. Это бесплатный сервис, представленный в качестве альтернативы Google AdWords. Аккаунт для использования сервиса вам не понадобится.

Создать хорошее семантическое ядро текста - это сложный процесс, требующий усилий и труда. Бесплатные базы позволяют эффективно формировать СЯ без затруднений, главное - понимать, как ими правильно пользоваться. Если постараться, что вы сможете составить семантическое ядро бесплатно, однако платные версии имеют несколько больше возможностей, потому лучше воспользоваться ими в первую очередь, чтобы получить гарантировано нужную вам целевую аудиторию. Сложно выделить среди программ самую лучшую, это уже выбирается в индивидуальном порядке. Существуют бесплатные пробные периоды в каждой утилите, потому рекомендуется опробовать каждую, ознакомиться с возможностями всех приложений, а после выбирать понравившуюся.

Какие существуют виды поисковых запросов?

Невозможно составить верно семантическое ядро магазина, если не разбираться в Они бывают:

• Общие.
• Информационные.
• «Горячие».
• «Поиск конкурентов».
• Конкретные.
• Опечатки.

Теперь стоит остановиться на каждом типе запроса по отдельности.

Общие

Это обобщенное название чего-то. К примеру, «двери», «автомобили». Совершенно не обязательно учитывать, что человек желает что-то приобрести, возможно, ему требуется просто справочная информация касательно того или иного продукта.

Да, часть пользователей, вводящие подобные запросы, все же желают осуществить покупку, однако клиенты, видя массу статей не по теме, стараются сразу же сузить круг поиска. Второй раз они станут вводить запросы точнее и конкретней.

Если говорить о цифрах, то процент покупателей по отношению к интересующимся и «прохожим» отличается. В редких случаях он бывает больше половины, а на деле - только треть от общего числа пользователей, а то и того меньше. Потому отсев происходит огромный. Если у вас небольшая компания, то отсев может составить 70-90 % от пользователей, что вводят такой запрос.

Не забывайте: конкуренция просто огромная по таким запросам. Пробиться на вершину будет крайне трудно, хотя нет ничего невозможного.

Информационные

Это запросы в поисковике, предоставляющие справочные сведения по тому или иному продукту, мероприятию, услуге и даже, может, отрасли. Запросы не являются напрямую продающими, они только дают нужную информацию для размышлений и показывают поисковым системам, что портал подходит по «теме» продукта, услуги или мероприятия. Другими словами, система «видит», что на портале присутствует необходимая информация, что отвечает на вопросы пользователей. К примеру, «цена на обслуживание автомобиля Х», «устройство промышленного станка Y» и так далее.

Да, среди таких пользователей будут просто интересующиеся и «прохожие», но их процент к потенциальным покупателям не будет таким уж большим, если вспомнить об общих запросах.

В случае с информационными запросами важно подобрать подходящие фразы, которые необходимы потенциальному покупателю для принятия решения, что моделирует будущее. Человек должен представлять, как будет пользоваться покупкой, как изменится жизнь. Если такие моменты пользователь не способен вообразить, то он вполне может отказаться от покупки. Потому информационные запросы - это отличная почва для будущих продаж, главное - отделять правильные информационные запросы от запросов типа «как сделать N самостоятельно».

Конкретные

Это низкочастотные или среднечастотные запросы. Они имеют всегда уточнение: место, характеристики, параметры продажи и так далее. Как только пользователь вводит конкретный запрос, он подумывает о покупке, а главное, он сознательно сужает круг поиска до требуемой ему модели или предложения.

«Горячие»

Эти запросы утверждают, что человек желает совершить покупку. Покупатель вводит «купить», «цена» и другие уточняющие слова. В таком случае пользователь не думает о том, нужен ли ему товар, он уже знает, что желает купить, остается только найти место, где он сможет приобрести нужное.

Горячие запросы очень дорогие, порой даже стоят больше, нежели общие. Однако приток клиентов будет максимальным, и это все окупится, главное - соотнести расходы и прибыль. Если будущий доход покрывает траты, значит, вам стоит подумать о горячих запросах, если привлечение будет дорогим, то подыскать стоит иной тип продвижения.

«Поиск конкурентов»

Если человек вводит наименование конкурентной компании, то, скорее всего, пользователя интересует товар/услуга вашего конкурента. Если вы конкурируете, значит, работаете на одном рынке и предлагаете сопоставимые услуги/товары. Так почему не предложить пользователю узнать, что есть у вас? Лояльные клиенты не оставят компанию, потому можно не беспокоиться, что будет «отъем покупателей». Если человек недоволен сделкой с конкурентом или еще выбирает, то почему бы ему не предложить альтернативу? Самое важное - сохранять уважение к конкурирующим компаниям и не обещать того, что клиент не получит никогда.

Опечатки

Случается, что люди из-за невнимательности или на скорую руку вводят в поисковую строку запросы с ошибками, но при этом они хотят получить релевантный результат. Обычно поисковые системы исправляют ошибки, но если опечатка редкая, то поисковики могут не найти результаты и сообщить об этом пользователю. Тогда человек повторит попытку, но исправит ошибки и попадет на страницу выдачи по нужному запросу. Так вот, если в момент опечатки будет выдаваться ваш сайт, то представляете, как можно увеличить шансы получить клиента? Фактически на 100 %. Да, трафик мал по объему и кропотливый, но он фактически бесплатный и действенный.

Исключаем не целевые запросы

В СЯ вместе с тематическими целевыми запросами есть и масса смежных. Это в особенности заметно, когда высокая конкуренция на рынке. Да, смежные запросы принесут меньше трафика, но они все же положительно сказываются на продажах. Сейчас все меняется, и стоит упираться именно в целевые запросы. Большинство пользователей, переходя на портал по нецелевому запросу, фактически сразу же покидают его. Это не хорошо, но и не плохо. Однако сейчас нерелевантность странички может навредить позициям портала, потому что поисковики анализируют поведение пользователей, а если он не нашел то, что искал, то ресурс по запросу выдачи, скорее всего, опустится. Такие результаты могут навредить поведенческим метрикам, потому сейчас лучше отказаться от использования смежных запросов вовсе.

Расширяем СЯ

Расширить СЯ - это отличная возможность увеличить трафик, правда, делать это нужно не за счет высокочастотных запросов, а за счет низкочастотных. Большое СЯ может привести на портал существенный трафик целевой аудитории, однако численность запросов никак не должна мешать качеству. Не бойтесь длинных запросов, ведь они дают больше всего сведений о пользователях.

Приведем пример. Сложно представить, что именно можно предложить человеку, который набирает в поисковике слово «банки». Возможно, он ищет банк для кредита, или же ему требуется стеклянная тара. Гораздо легче понять, что интересует пользователя, если он вводит в строку поисковика «лучшие банки Москвы по ипотеке на 20 лет». Кроме того, продвижение по НЧ словам будет стоит гораздо дешевле. Некоторым сайтам и вовсе нет смысла включать потому как деятельность у них узкой направленности.

Что происходит с ВЧ запросами? Ежегодно их число неуклонно падает. Все из-за того, что продвигать порталы по ВЧ запросам непросто, ведь конкуренция огромная. Еще ВЧ запросы содержат в себе одно-два слова, а средняя длина запросов пользователя составляет примерно пять слов. Сложность состоит в том, что СЯ требуется ежемесячно увеличивать, а лучше это делать чаще. Где же взять столько НЧ запросов? Нужно проводить анализ рынка, статистики конкурентов.

О чем не стоит забывать при составлении СЯ?

• О мобильном трафике. Доля продаж посредством мобильного телефона растет постоянно, и нет никаких предпосылок к тому, что ситуация изменится. Простые программы помогут понять, какие запросы приводят на портал владельцев планшетов и смартфонов. Все дело в том, что клиенты, предпочитающие пользоваться интернетом через мобильные устройства, строят предложения несколько иначе. Их поведение на сайте отличается, потому этот рынок также нужно изучать и корректировать СЯ.
• О соцсетях. Продвижение через соцсети - это тренд, который не исчезнет в ближайшем будущем. Соцсети - это комфортная платформа для мониторинга брендов, проблем, тем, что волнуют клиентов. Имеются даже специальные сервисы, что позволяют установить популярные запросы в соцсетях.
• О конкурентах. Анализ ключевых запросов из порталов конкурентов - это полезные сведения, что позволят создать вам полезное и уникальное СЯ для продвижения своего сайта.

Как верно составить СЯ?

Процесс разработки СЯ непрост, но можно применять в работе некоторые универсальные этапы:

• Изучение специфики ниши. Потребуется выделить время на изучение бизнеса или тематики проекта. Создавайте таблицу запросов, что касаются бизнеса.
• Первичная разработка структуры портала. Создается первичный каркас сайта, где указываются все ключевые странички.
• Первичный сбор ключевиков. Получаем массив ключей, с которыми потребуется проводить дальнейшую работу.
• Анализ ключевых запросов у конкурентов. Проанализируйте структуру сайта конкурентов.
• Анализ ключевых слов. Все собранные ключевики проанализируйте, удалите лишние или расширяйте список.
• Финализация структуры сайта. Завершаются работы по формированию структуры сайта, и можно разрабатывать СЯ портала.
• Кластеризация семантического ядра. Производится группировка ключевиков по кластерам.

Что можно сказать напоследок?

Составить эффективное и действенное СЯ - это задача не из простых. Все напрямую зависит от тематики сайта, уникальности предложенных товаров, качества услуг. Всегда потребуется брать во внимание конкурентную среду, стоимость конверсии, параметры CTR и так далее. Именно потому доверить продвижение портала стоит профессиональным СЕО-специалистам, которые уже знают, как собрать семантическое ядро, и предварительно проведут глубокий анализ рынка, и сайта в частности, а после подберут необходимый инструментарий для продвижения.

Семантическое ядро (СЯ) — список запросов, которые приводят людей на сайт. Желательно составить его до создания и раскрутки сайта, чтобы полностью определиться с тематикой и направлением развития. Оно помогает продвигать сайт и считается основой продвижения в поисковых системах.

В статье я подробно расскажу, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов и всю основную информацию о создании семантического ядра.

Семантическое ядро – список ключевых слов, которые характеризуют тематику сайта. Поэтому важно создавать не «сайт-солянку», а выбирать одно определенное направление – сайт о заработке, о детях, о красоте или здоровье и т.п.

Этот список состоит не из 3-10 ключевых слов (как для статьи), а из десятков или сотен ключевых запросов (КЗ). Кроме того, стоит сразу выбирать такие фразы, по которым вы сможете выбиться в ТОП10.

Полученные ключевые фразы нужно вписывать в заголовки, подзаголовки, в тексте и делать перелинковку. При покупке ссылок (если вы используете этот метод продвижения), используйте эти КЗ.

Для начала стоит разобраться в азах и понятиях.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Различают их по тому, как часто люди набирают эти фразы в поиске.

Нет строгих числовых значений, чтобы отнести один КЗ к НЧ, а другой к ВЧ. Но можно примерно составить такие границы:

• Низкочастотные до 700 в месяц (состоит обычно из 5 и более слов);
• Среднечастотные от 1000 до 2000 в месяц (3-5 слов);
• Высокочастотные выше 2000 в месяц (1-2 слова).

Но отталкиваться только от этих цифр не стоит, потому что они сильно различаются в зависимости от тематики. Кроме того, при выборе ключей стоит учитывать и конкуренцию – сколько людей уже используют этот КЗ. Посмотреть примерную конкуренцию можно на сайте Мутаген .

Сами запросы можно разделить на три группы:

1. Первичные запросы характеризуют сайт в общем. К примеру, для моего сайта: заработок на дому, заработок в интернете, работа в интернете.
2. Основные запросы входят в семантическое ядро и по ним стоит продвигать сайт. К примеру: заработок в интернете без вложений, работа в интернете для мам.
3. Вспомогательные запросы или ассоциативные, т.е. схожие по смыслу с основными. Например, кем работать в декрете, подработка для мамы в декрете.

Составляем семантическое ядро своими руками онлайн

wordstat.yandex.ru самый доступный способ для создания СЯ. На этом сайте показывается, сколько раз в месяц люди вбивают в поиск ту или иную фразу (ключевой запрос).

Работать довольно просто – в главное поле введите первичный запрос, который охарактеризует сайт в целом или нужную страницу/раздел сайта. К примеру «заработок в интернете».

Слева вы получите список основных запросов (заработок в интернете без вложений) и вспомогательных (заработок в сети, дополнительный доход).

Имейте в виду, что данные цифры показывают сколько раз встречался данный запрос, но не конкретно в таком виде. Так, к примеру, люди искали не «заработок без вложений», а «заработок в интернете без вложений», «заработок денег без вложений» и т.п.

Чтобы понять, сколько раз люди искали конкретную фразу, нужно взять ее в кавычки и поставить в начале восклицательный знак: «!заработок без вложений». Значение стало в несколько раз меньше, но теперь вы знаете точную частотность, т.е. сколько людей вбивают в поиск конкретно эту фразу.

Аналогичным образом происходит подбор ключевых запросов для гугла (Google.Adwords) и рамблера (Rambler.Adstat). Остальные поисковые системы слишком незначительные, чтобы подбирать под них запросы.

Но согласитесь, вручную подбирать все эти запросы очень сложно, муторно и долго. Поэтому лучше воспользоваться программами.

Составляем семантическое ядро: программы

1. На верхней панели нажмите на шестеренку и зайдите в настройки. Здесь много всего можно подстроить под себя, но сейчас перейдите в последнюю вкладку Yandex.Direct;
2. Введите логин и пароль от Яндекса (создайте доп.ящик, т.к. его могут забанить);
3. Жмите создать новый проект, назовите и сохраните его;
4. Нажмите на «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex Wordstat»;
5. Внесите первичный запрос и пару основных, затем жмите Начать сбор;
6. Просмотрите выдачу и пометьте галочкой все, которые не подходят для вас, потом кликните правой кнопкой мыши и Удалить отмеченные строки;
7. Нажмите «Сбор частотности из сервиса Yandex.Wordstat» — Собрать частотности «!».
8. Ориентируйтесь именно на столбец «Частотность «!»» — это конкретное число запросов именно этой фразы (в месяц). Можно отфильтровать по возрастанию, и сразу отбросить все КЗ с частотностью ниже 30 — это всего 1 запрос в день.
9. Экспортируйте данные в Excel – нажмите на верхней панели соответствующий значок.

– платная программа (около 1700 рублей). С ним работают профессиональные сеошники. Если вы хотите просто подобрать СЯ для небольшого блога и все, не стоит платить такие деньги за программу, лучше использовать Словоеб. Чаще всего ее покупают опытные блоггеры со множеством сайтов или веб-райтеры, занимающиеся сео-статьями.

Работать с программой очень просто:

1. Начать новый проект;
2. Выбрать регион Россия + СНГ (или другое);
3. Введите поисковый запрос и нажмите на кнопку Яндекс.Вордстат (1 выделенная зеленым кнопка);
4. Просмотрите варианты и выберите подходящие;
5. Перенесите подходящие запросы во 2 и 3 кнопки, выделенные зеленым на скрине;
6. Получите подходящие ключи.

Сама программа довольно проста в использовании + есть инструкции в интернете. При желании можно купить и пользоваться.

Составляем семантическое ядро своими руками

Подберите вышеуказанными способами подходящие ключевые запросы. Не стоит сразу набирать 2000, можно ограничиться 200 запросами, а потом развивать. Посидите и подумайте, какие ключи можно использовать и составьте полный список. Вам нужно набрать ключи для первой страницы и еще для нескольких статей.

Отсейте слова и запросы, по которым вы не планируете продвигаться. У меня часто попадаются запросы вроде «работа на дому Пермь» или по другим городам, так что их сразу выкидываю. Оценивайте сразу – что хотят получить люди по этому запросу и сможете ли вы это дать?

Убирайте высококонкурентные запросы, по которым вы не сможете пробиться в ТОП10. При возникновении сомнений посмотрите на сайте Мутаген уровень конкуренции. Ну или вручную оценивайте выдачу – популярные запросы видно сразу.

Распределите запросы по сайту. Среднечастотные запросы идут на главную страницу, низкочастотные сгруппируйте по смыслу и используйте в статьях или разделах. Используйте их как ключевые слова в статьях (1 среднечастотный главный, пара низкочастотных в статье и подзаголовках, и разбавьте по тексту вспомогательными). Вписывайте в среднем 1-2 ключа на 2000 знаков, не чаще.

Некоторые не создают СЯ и все равно добиваются успеха. Но лучше знать, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов сделают это практически на автомате (словоеб). А вам будет потом намного проще развиваться и писать статьи.

Во многих веб-изданиях и публикациях говорится о важности семантического ядра.

Аналогичные тексты есть и на нашем сайте «Что Делать». При этом зачастую упоминается только общая теоретическая часть вопроса, тогда как практика остается непонятной.

Все опытные вебмастера твердят о том, что нужно составить основу для продвижения, но как использовать на практике, доступно объясняют лишь единицы. Чтобы снять завесу тайны с этого вопроса, мы и решили осветить практическую сторону использования семантического ядра.

Зачем нужно семантическое ядро

Это, в первую очередь, основа и план для дальнейшего наполнения и продвижения сайта. Семантическая основа, разделенная по структуре веб-ресурса, — это указатели на пути к планомерному и целенаправленному развитию площадки.

Если у вас имеется такая основа, вам не приходится думать над темой каждой следующей статьи, достаточно лишь следовать пунктам списка. С ядром раскрутка сайта движется намного быстрее. А продвижение приобретает ясность и прозрачность.

Как использовать семантическое ядро на практике

Для начала стоит уяснить, как вообще составляется семантическая основа. По сути, это список из ключевых фраз вашего будущего проекта, дополненная частотностью каждого запроса.

Собрать такую информацию не составит труда с помощью сервиса Яндекс Вордстат:

http://wordstat.yandex.ru/

или же любого другого специального сервиса или программы. При этом порядок действий будет следующим…

Как составить семантическое ядро на практике

1. Собирать в едином файле (Exel, Блокнот, Ворд) все запросы по вашей ключевой теме, взятые из данных статистики. Сюда же включить фразы «из головы», то есть логически допустимые фразы, морфологические варианты (как вы сами искали бы вашу тему) и даже варианты с опечатками!

2. Список семантических запросов сортируется по частоте. От запросов с максимальной частотой – к запросам с минимумом популярности.

3. Из семантической основы удаляются и вычищаются все мусорные запросы, которые не соответствуют тематике или направленности вашего сайта. К примеру, если вы бесплатно рассказываете людям о стиральных машинах, но не продаете их, не нужно использовать в ядре слова вроде:

• «купить»
• «оптом»
• «доставка»
• «заказать»
• «дешево»
• «видео» (если на сайте нет видеороликов)…

Смысл : нельзя вводить в заблуждение пользователей! В противном случае ваш сайт получит громадное количество отказов, что скажется на его рейтингах. И это важно!

4. Когда основной список очищен от лишних фраз и запросов, включает достаточное количество пунктов, можно использовать семантическое ядро на практике.

ВАЖНО : семантический список никогда не может считаться целиком готовым и завершенным. В любой тематике вам придется обновлять, и дополнять ядро новыми фразами и запросами, периодически отслеживая новшества и изменения.

ВАЖНО : от числа пунктов в списке будет зависеть количество статей будущего сайта. Следовательно, это скажется и на объемах нужного контента, на рабочем времени автора статей, на длительности наполнения ресурса.

Наложение семантического ядра на структуру сайта

Чтобы из всего полученного списка вышел толк, нужно распределить запросы (в зависимости от частоты) по структуре сайта. Назвать конкретные цифры здесь сложно, так как масштабы и разница частотности может оказаться весьма значительной для разных проектов.

Если, к примеру, за основу вы берете запрос с миллионной частотностью, даже фраза с 10 000 запрос покажется уже средненькой.

С другой стороны, когда ваш основной запрос – 10 000 частоты, среднечастотник составит порядка 5 000 запросов в месяц. Т.е. учитывается некая относительность:

«ВЧ – СР – НЧ» или «Максимум – Середина – Минимум»

Но в любом случае (даже визуально) вам нужно разделить все ядро на 3 категории:

1. высокочастотные запросы (ВЧ — короткие фразы с максимальной частотой);
2. низкочастотные запросы (НЧ — редко запрашиваемые фразы и словосочетания с малой частотой);
3. среднечастотные запросы (СЧ — все средние запросы, оказавшиеся по середине вашего списка.

На следующем этапе подпирается 1 или несколько (максимум 3) запроса для главной страницы. Эти фразы должны быть максимально высокой частоты. На главную помещаются высокочастотники!

Далее из общей логики семантического ядра стоит выделить несколько главных ключевых фраз, из которых будут созданы разделы (категории) сайта. Здесь вы могли бы также использовать высокочастотники с меньшей частотой, чем основной, или лучше – среднечастотные запросы.

Низкочастотные оставшиеся фразы сортируются на категории (под созданные разделы и категории), превращаются в темы для будущих публикаций сайта. Но это проще понять на примере.

ПРИМЕР

Наглядный пример использования семантического ядра на практике:

1. Главная страница (ВЧ) – высокочастотный запрос — «продвижение сайта».

2. Страницы разделов (СЧ) – «продвижение сайта на заказ», «самостоятельное продвижение», «продвижение сайта статьями», «раскрутка сайта ссылками». Или же просто (если адаптировать для меню):

Раздел №1 — «на заказ»
Раздел №2 – «самостоятельно»
Раздел №3 – «статейное продвижение»
Раздел №4 – «ссылочное продвижение»

Все это очень похоже на структуру данных в вашем компьюете: логический диск (главная) — папки (разделы) — файлы (статьи).

3. Страницы статей и публикаций (НЧ) – «быстрая раскрутка сайта бесплатно», «продвижение на заказ дешево», «как продвигать сайт статьями», «раскрутка проекта в Интернете на заказ», «недорогое продвижение сайта ссылками» и т.д.

В этом списке у вас окажется самое большое количество разнообразнейших фраз и словосочетаний, по которым вы должны будете создавать дальнейшие публикации сайта.

Как использовать готовое семантическое ядро на практике

Использование списка запросов – это внутренняя оптимизация контента. Секрет в том, чтобы оптимизировать (подстроить) каждую страничку веб-ресурса под соответствующий пункт ядра. То есть, фактически, вы берете ключевую фразу и пишете под нее максимально релевантную статью и страницу. Оценить же релевантность вам поможет специальный сервис, доступный по ссылке:

Чтобы иметь хоть какие-то ориентиры в вашей SEO работе, лучше предварительно проверить релевантность сайтов из ТОП выдачи по конкретным запросам.

Например, если вы пишите текст по низкочастотной фразе «недорогое продвижение сайта ссылками», то сначала просто введите ее в поиске и оцените ТОП-5 сайтов в выдаче с помощью сервиса оценки релевантности.

Если сервис показал, что сайты из ТОП-5 по запросу «недорогое продвижение сайта ссылками» имеют релевантность от 18% до 30%, то вам нужно ориентироваться на эти же процентные показатели. Еще лучше – создать уникальный текст с ключевыми словами и релевантностью примерно 35-50%. Немного обойдя конкурентов на данном этапе, вы заложите неплохую основу дальнейшего продвижения.

ВАЖНО : использование семантического ядра на практике подразумевает, что одно фразе соответствует одна уникальная страница ресурса. Максимум здесь – это 2 запроса на одну статью.

Чем полнее раскроется семантическое ядро, тем информативней будет ваш проект. Но если вы не готовы к длительной работе и тысячам новых статей, не нужно браться за широкие тематические ниши. Даже узкая специализированная область, раскрытая на 100%, принесет больше трафика, чем недоделанный большой сайт.

Например, вы могли бы взять за основу сайта не высокочастотный ключ «продвижение сайта» (где колоссальная конкуренция), а фразу с частотой поменьше и специализацией поуже – «статейное продвижение сайта» или «продвижение ссылками», но раскрыть эту тему по максимуму во всех статьях виртуальной площадки! Эффект при этом будет выше.

Полезные сведения на будущее

Дальнейшее использование вашего семантического ядра на практике будет заключаться лишь в том, чтобы:

• корректировать и обновлять список;
• писать оптимизированные тексты с высокой релевантностью и уникальностью;
• публиковать статьи на сайте (1 запрос – 1 статья);
• повышать полезность материала (править уже готовые тексты);
• улучшать качество статей и сайта в целом, следить за конкурентами;
• помечать в списке ядра те запросы, которые уже использовались;
• дополнять оптимизацию прочими внутренними и внешними факторами (ссылки, юзабилити, дизайн, полезности, видео, онлайн инструменты помощи).

Примечание: все вышесказанное – это очень упрощенная версия мероприятий. Фактически же на основе ядра могут создаваться и подуровни, и структуры глубокой вложенности, и ответвления на форумы, блоги, чаты. Но принцип всегда будет схожим.

ПОДАРОК: полезный инструмент для сбора ядра в браузере Мозилла ФаерФокс —